Трендови на оптимизација: Семалт кажува како да ја промовирате вашата веб-страница



Редовните ажурирања на алгоритмите за рангирање наметнуваат сè построги барања на страниците. Во оптимизација, трендовите не се појавуваат спонтано, но генерално се совпаѓаат со општите трендови на интернет маркетингот.

Во оваа статија, ќе се обидеме да откриеме што треба да се потенцира за да ја донесеме вашата страница до ВРВО од резултатите од пребарувањето.

Оптимизација за мобилни уреди

Во летото 2019 година, сопствениците на страниците започнаа да добиваат известувања од Google дека нивните страници се префрлени во првиот индекс на Мобиле. Ова значи дека Google сега го проценува квалитетот на страниците и ги рангира веб-страниците врз основа на мобилната верзија. Покрај тоа, прикажувањето на вашата страница на мобилните уреди не само што ќе влијае на резултатите на мобилната телефонија, туку и на работната површина.

Учеството на мобилниот сообраќај на веб-страниците постојано расте, а најголем дел од набавките се вршат од паметните телефони. Затоа, сегашната адаптација на страниците за мобилните уреди не е само тренд, туку неопходна компонента на секој бизнис.

Што да барате:
  • Веб-страница со одговорен дизајн од А. Гледна точка на оптимизација се претпочита од мобилна верзија на посебен домен. Благодарение на првиот индекс на Мобилен, мобилната верзија на страницата може да влезе во резултатите од пребарувањето на работната површина, што ќе доведе до голем број одбивања, влошување на факторите на однесување и како резултат, до намалување на рангирањето на страниците.
  • Веб-страницата не само што треба да „изгледа нормално“ на мобилните уреди, туку и да работи правилно и без грешки. Можете да дознаете колку добро вашата веб-страница е оптимизирана за мобилните уреди користејќи Тест за мобилни телефони во Конзолата за пребарување на Google.
  • Обезбедете оптимална брзина на вчитување веб-страница. Никој нема да чека вечно за вчитување на вашата страница, особено корисниците на мобилна телефонија. И за да ви олесниме, ги прегледавме најдобрите услуги за проверка на брзината на вашата страница.

Гласовно пребарување

Луѓето сè повеќе комуницираат со своите уреди, а гаџетите како паметните звучници за многумина станаа скоро членови на семејството.

Според статистичките податоци на Гугл, во 2019 година, 20% од пребарувањата на мобилните телефони биле прашани гласовно. Досега, повеќето гласовни пребарувања се информативни - сепак, учеството на комерцијалните прашања постојано расте.

Во текот на изминатите години, според „Јандекс Вордстат“, бројот на геореференцирани барања: „во близина“, „близу мене“ итн се зголеми за 50%. Присуството на такви фрази во барањата за пребарување покажува дека е поставено гласовно. Во пребарувањата за текст, обично постои геореференција поврзана со името на градот.

Што да барате:
  • Фокусирајте се на квалитетот на содржината. За да влезете во резултатите од говорно пребарување, тоа мора да биде корисно за корисникот и да се рангира добро во резултатите од пребарувањето. Најчесто, Google ги презема одговорите на гласовните пребарувања од страниците што се наоѓаат во првите три позиции во резултатите од пребарувањето.
  • Текстот треба да содржи и прашање и одговор, така што деловите со најчесто поставувани прашања на страниците се најпогодни за гласовните пребарувања.
  • Користете помалку точни појави на копчињата. Гласовното пребарување е фундаментално различно од пребарувањето на текст. Гласовно барање честопати е многу подолго и подетално од пребарувањето за текст. Имајте го ова на ум кога креирате содржина, користете повеќе варијации на зборови и синоними.

Безбедност на страницата

Зголемувањето на бројот на купувања преку Интернет доведува до фактот дека корисниците посветуваат сè поголемо внимание на безбедноста на нивните лични податоци.

Откако доби предупредување од прелистувачот дека врската не е безбедна, корисникот најверојатно ќе ја напушти вашата страница и ќе отиде кај вашите конкуренти. Како резултат, стапката на отскокнување ќе расте, а позицијата на страницата во резултатите од пребарувањето ќе се влоши.

Пребарувачите секогаш се на страната на корисниците, затоа веб-страниците со низок степен на безбедност никогаш нема да бидат понудени во резултатите од пребарувањето.

Што да барате:
  • Издадете SSL безбедносен сертификат за страницата. Шифрира податоци помеѓу корисниците и страницата и спречува трети страни да пристапат до нив. Особено е важно да имате SSL сертификат за оние страници каде што корисниците внесуваат доверливи информации (на пример, пасош или банкарска информација).
  • Бидете сигурни дека вашата страница не пренесува податоци до трети извори. Исклучок може да бидат веб-аналитичките услуги што собираат обезличени податоци.
  • Затворете ги оние делови од страницата што вклучуваат внесување лични податоци (на пример, лична сметка или корпа) од задачата за индексирање на роботите за пребарување.

Локален оптимизација

Веќе споменавме погоре дека корисниците на мобилен уред често ги бараат местата и услугите во нивна близина. Ова води кон следниот тренд - оптимизација на страницата за локално пребарување.

Според статистичките податоци, повеќе од 80% од корисниците кои нашле информации за компанија преку локално пребарување, се обраќаат до офлајн канцелариите и продажните места во текот на денот. И 50% од кликовите во пребарувањето воопшто не се упати. Корисниците или добиваат информации за компанијата директно на страницата со резултатите од пребарувањето, или одат на услугите на машините за пребарување, на пример, на мапите.

Што да барате:
  • Поставете го регионот на страницата во Yandex.Webmaster и Конзолата за пребарување Google. Регистрирајте ја вашата компанија во Google My Business и Yandex.Directory. Обидете се да ги пополните картичките на вашата компанија во овие референцирани системи што е можно повеќе детали.
  • Еден од најголемите фактори за рангирање на мапите се прегледите. Слободно прашајте ги вашите клиенти за повратни информации за услугите што сте ги дале.
  • На вашето рангирање ќе влијаат не само бројот и зачестеноста на прегледите, туку и тоа колку брзо ќе одговорите на нив. Важно е да се справите не само со негативни, туку и со позитивни коментари. Компаниите кои одговараат на сите прегледи се рангираат повисоко од оние што го игнорираат.

Брзи одговори

Пребарувачите сè повеќе ги монополизираат резултатите од пребарувањето. Волшебници, локален пакет, брзи одговори - сето ова има за цел да ги задржи корисниците на SERP што е можно подолго.

Ова веќе резултираше во скоро половина од сесиите за пребарување на Гугл, кои завршија без кликне. И, ако е погодно за корисникот веднаш да добие одговор на неговото прашање без да преземе дополнителни активности, тогаш за сопствениците на деловни активности кои се потпираат на органски сообраќај, се појавуваат многу потешкотии.

Што да барате:
  • Собери ги клучните прашања во прашална форма и користете ги како поднаслови во текстот. Првиот пасус по поднасловот треба да содржи краток одговор на поставеното прашање. Овој став не треба да надминува 370 карактери.
  • Направете долги патеки во кои ќе можете да одговорите на голем број прашања.
  • Користете табели, списоци и видеа во текстот.
  • Оптимизирајте ја ознаката Мета Опис на промовираната страница. Наведете на кои прашања ќе одговорите на оваа страница.

Разбирање на намерата на барањето за пребарување

Намерата е она што корисникот значи кога ќе внесе барање во лентата за пребарување. Често се случува истите клучни фрази внесени од различни корисници да имаат сосема поинакво значење.

Со цел да се утврди намерата, пребарувачите користат неколку параметри:
  • достапна статистика за фразата;
  • дополнителни зборови од барањето;
  • користен уред;
  • контекстот на профилот за пребарување на овластениот корисник;
  • геолокација.
На пример, ако го внесете барањето „Наполеон“ во полето за пребарување, различните корисници ќе видат различни резултати. Некој ќе покаже рецепти за торти, а некому биографијата за Наполеон Бонапарта.

Што да барате:
  • Анализирајте кои видови намери се клучни фрази вклучени во семантичкото јадро на вашата страница. Исто така, знаењето во која категорија припаѓа клучен збор ќе го олесни задоволувањето на вашата намера на корисникот.
  • Определете што е проблемот со корисникот на вашата страница треба да го реши и филтрира семантичкото јадро. Тогаш нема да промовирате комерцијални страници за барања за информации, и обратно.
  • Создадете содржина што точно одговара на намерите на корисникот. Можете исто така да ги спакувате старите статии што рангирале добро во минатото за новите намери за пребарување.

Градење на врски засновано врз имиџот на брендот

Промоција на веб-страница преку купување на врвни врски е минато, но линковите сè уште играат голема улога во оптимизацијата на пребарувачите. Сепак, зградата за врски во моментов се заснова на репутацијата на вашата марка.

Ако вашиот бренд инспирира доверба кај корисниците, тогаш тие со задоволство ќе ја споделат вашата содржина, а со тоа ќе ја зголемат масата на природната врска на вашата страница.

Што да барате:
  • Бидете експерт во вашата област. Учествувајте на тематски настани и конференции.
  • Не доверувајте го пишувањето на текстовите на страницата на случајните текстописци. Но, изберете високо специјализирани писатели кои се добро упатени во материјата на вашиот предмет.
  • Не занемарувајте гостински публикации на тематски портали. Не заборавајте правилно да внесувате врски до вашата страница во текстовите на статиите. Колку почесто ве цитираат авторитативни извори, толку подобро ќе се рангира вашата страница при пребарувањето.
  • Побарајте од вашите партнери да ги објават линковите до вашата страница и да добиете повратни информации од водачите на мислења со линк до вас.

Алгоритам на Google BERT

Есента 2019 година, Гугл го воведе алгоритмот БЕРТ, кој е дизајниран да ја подобри релевантноста на резултатите од пребарувањето со анализа на не клучните фрази, туку на целата реченица.

Претходно, Google го анализираше секое барање како збир на клучни фрази и избра релевантни страници врз основа на присуството на пребаруваните зборови на тие страници. Со помош на BERT, пребарувачите ќе го разберат контекстот на барањето, поради фактот што сега не се анализираат само клучните фрази, туку и помошните зборови во барањето.

Што да барате:
  • Структурирани ги информациите на страницата, а потоа пребарувачите ќе разберат не само што има на страницата, туку и како секој елемент на страницата се однесува на другите елементи, како и на другите страници на страницата.
  • Анализирајте ги пребарувањата за кои сообраќајот бил привлечен кон страницата и додајте ги релевантните фрази во содржината, проширете го семантичкото јадро со употреба на синоними.
  • Обрнете внимание на предлозите за пребарување. Значи, можете да ги добиете фразите со ниска фреквенција што не се наоѓаат во другите извори.

Зголемување на вредноста на визуелното пребарување

Преку милијарда визуелни пребарувања беа извршени преку Google Lens во 2019 година. Во 2020 година, бројот на такви барања само ќе се зголеми.

Визуелното пребарување е важно пред се за е-трговијата. Google е во состојба да пронајде огромен број производи само по своите слики, така што голем број на онлајн продавници не само што ги оптимизираат своите слики за глобално визуелно пребарување, туку користат и слични технологии за внатрешно пребарување на страници.

Што да барате:
  • Правилно именувајте ги датотеките со слики. Насловите треба да содржат клучни зборови за кои ќе рангира. Користете транслитерација во името на датотеката, одделете зборови со цртички, а не со празни места.
  • Додадете атрибути на алт и наслов на сликите. Атрибутот alt содржи краток опис на сликата и им овозможува на пребарувачите да ја индексираат, додека насловот служи како наслов на сликата. Двете обележувачи се појавуваат во резултатите од пребарувањето.
  • Оптимизирајте ја големината на сликата. Исто така, тешките слики ја забавуваат брзината на вчитување на вашата страница, што исто така влијае на рангирањето на пребарувањето на вашата страница.

Видео за оптимизација

Според предвидувањата на експертите на Cisco, до 2021 година видеото ќе добие околу 80% од целиот глобален сообраќај. И 43% од корисниците велат дека немаат доволно видео содржина.

Корисниците се подготвени да гледаат видеа не само на веб-страниците за видео хостинг, туку и на редовните страници, а пребарувачите ги исполнуваат на половина пат нудејќи проширени видео-фрагменти во резултатите од пребарувањето.

Што да барате:
  • Создадете и развијте го вашиот канал на YouTube. Ставете ги врските до вашата страница под видеото и пренасочете го сообраќајот кон него.
  • Пребарувачите користат наслов, опис и ознаки за да идентификуваат за што станува збор за видеото. Не заборавајте да ги користите клучните зборови кога ги пополнувате овие параметри.
  • Додадете преводи на вашето видео. Тоа ќе им помогне на пребарувачите подобро да ја препознаат содржината на видеото.
Ги испитавме главните трендови во промоцијата на веб-страниците на пребарувачите во 2020 година. Се надеваме дека нашите препораки ќе ви помогнат да ја освоите битка за ТОП позициите во резултатите од пребарувањето. Или можете да ја доверите промоцијата на веб-страницата на пребарувачите на Семалт.com.